Relacje Lekarz-Przedstawiciel Medyczny. Reklama świadczeń zdrowotnych. Sponsorowanie udziału w konferencjach, zjazdów i kongresów naukowych

W rzeczywistości wolnego rynku i zasad konkurencji reklama wydaje się koniecznością. Ma służyć budowaniu i ugruntowywaniu pozycji danego podmiotu świadczącego usługi. W odniesieniu jednak do działalności leczniczej prawo ogranicza możliwości i zakres reklamy, ze względu na dobro pacjenta.

Relacje Lekarz-Przedstawiciel Medyczny. Prawne aspekty współpracy oraz praktyki rynkowe

Nie jest tajemnicą, że dobry kontakt z lekarzami jest podstawą sukcesu każdej firmy farmaceutycznej. Zadanie przedstawicieli medycznych polega na promowaniu w środowisku lekarskim produktów leczniczych poprzez wskazywanie na ich przewagi konkurencyjne, nowe wskazania, profil bezpieczeństwa itp. W wielu przypadkach przedstawiciel medyczny jest ważnym źródłem informacji medycznej, np. kiedy dostarcza analizy dotyczące wyników najnowszych badań klinicznych substancji czynnych. Niektóre firmy farmaceutyczne za pośrednictwem swoich pracowników przedstawiają również oferty sponsorowania udziału w szkoleniach oraz konferencjach naukowych w Polsce i zagranicą. Korzystając z pomocy lekarzy część firm prowadzi również adresowane do ogółu społeczeństwa akcje profilaktyczne lub diagnostyczne typu „białe soboty”, „czwartki diabetologiczne” itp.